Snackkulturens kanaler
Ida Angerbjörn och Jessica Larholm från Tre Kronor Media, lyfter de senaste trenderna för AI-drivna lösningar i marknadsföring och hur man gör långa berättelser korta i en tiktokifierad värld.
Text: Ulrica Segersten. ©InPress 2025.
I dagens digitala landskap fungerar varje individ som en egen mediekanal. Informationsflödet är snabbare än någonsin. Sociala medier har blivit en primär källa för både nyheter och underhållning, vilket skapar både utmaningar och möjligheter för annonsörer. Konsumtionsbeteendet på sociala plattformar kan liknas vid en ”snackkultur”, där vi snabbt skrollar förbi innehåll och endast ger varje inlägg 1–2 sekunders uppmärksamhet, förklarar Ida Angerbjörn.
”Kortformatvideo trendar fortfarande och föredras av 73 procent av användare som vill lära sig om produkter och tjänster.”
För att lyckas med annonsering måste företag sätta användaren i första rummet. Studier visar att människor inte nödvändigtvis ogillar reklam, men den får inte vara irrelevant eller störa deras upplevelse. Framgångsrika varumärken utnyttjar sociala medier genom att anpassa sitt innehåll till plattformarnas format, trender och publik.
”Att anpassa annonsbudskap efter målgrupp och syfte står fortfarande i centrum för att skapa medvetenhet, driva överväganden eller konverteringar. Data behöver utgöra grunden för dessa beslut genom effektiv användning av AI. Plattformar som Google, Meta och TikTok har inbyggda AI-verktyg som kan optimera annonser baserat på inmatad information och önskad målgrupp. Men för att skapa riktigt personaliserad reklam krävs mer avancerad AI-teknik”, säger Jessica Larholm.
”Varje individ fungerar som sin egen mediekanal.”
Ida Angerbjörn
Tre Kronor Media har utvecklat en AI-lösning som kombinerar kundernas egen data med generativ AI och plattformarnas algoritmer.
”Den nya generationen är födda med AI och har höga förväntningar på relevans i allt från butiksbesök till digitala plattformar. Företag behöver anpassa sig genom att utnyttja AI för både personaliserade annonser och förbättrad kundupplevelse, exempelvis via konversationsbaserad AI” , säger Ida Angerbjörn.
Slutsatsen är att företag bör testa, lära och anpassa sig till AI i en säker miljö. Och att det finns stora möjligheter. att effektivisera verksamheter och skapa relevanta kundupplevelser med hjälp av AI.
Så här jobbar Världen Om med kvalitetsjournalistik: Vi väljer ut artiklar. analyser, data och intervjuer från The Economist som täcker in geopolitik, vetenskap, livsstil, affärer och kultur. The Economist har funnits sedan 1843 för att "stärka kampen för intelligent upplysning i syfte att motverka okunskap som hindrar framsteg och utveckling."
