I USA är det fler unga som lyssnar på poddar än som tittar på tv. Fler millennials säger att de hellre skulle vilja träffa sin favoritpoddare än en älskad film- eller tv-stjärna. Totalt sett lyssnar cirka 40 procent av amerikanerna på poddar och hälften av dem anser att podcasts är mer sanningsenliga än traditionella nyhetsmedier.
Från The World Ahead 2026 publicerad i The Economist, översatt av InPress. ©2025 The Economist Newspaper Limited. Alla rättigheter förbehållna.
Caitlin Talbot, kulturforskare & korrespondent, The Economist
I USA är det fler unga som lyssnar på poddar än som tittar på tv. Fler millennials säger att de hellre skulle vilja träffa sin favoritpoddare än en älskad film- eller tv-stjärna. Totalt sett lyssnar cirka 40 procent av amerikanerna på poddar och hälften av dem anser att podcasts är mer sanningsenliga än traditionella nyhetsmedier.
Hollywood lyssnar. ”Podcasting har vuxit fram som ett av de mest dynamiska och inflytelserika medierna i vår tid”, säger Helen Hoehne, ordförande för Golden Globes. 2026 blir The Globes den första stora film- och tv-prisceremoni som hyllar podcasting. En ny kategori – som gör debut i den 83:e upplagan av prisceremonin den 11 januari – uppmärksammar årets bästa podcast.
Med tanke på att det finns mer än 4,5 miljoner poddar i världen blir det inte lätt att utse en vinnare. Golden Globes har anlitat analysföretaget Luminate för att utse de 25 bästa poddarna baserat på mått som publikstorlek och marknadsnärvaro. Listan innehåller poddar med nyheter och verkliga brott, men också program som leds av Tucker Carlson, Ben Shapiro och Amy Poehler. Bland vadhållningsbyråernas favoriter finns The Joe Rogan Experience, USA:s mest populära podd, och Call Her Daddy, ett program om sex och relationer.
Oavsett vem som vinner, speglar priset mediets snabba uppgång. Ordet podcast myntades 2004 för att beskriva nedladdningsbara ljudprogram. Sedan dess har formatet gått från att vara ”ett nischformat till en kulturell kraft”, säger Roman Wasenmüller, chef för Spotifys podcastingverksamhet. Luminate räknar med att cirka 600 miljoner människor lyssnar på en podcast 2026.
Den nya kategorin speglar också kopplingen mellan poddar och skärmen. Tv-serier som Severance erbjuder nu kompletterande poddar som innehåller intervjuer med skådespelare och medarbetare. Poddarna har blivit ”en kreativ inkubator” för nya berättelser, säger Helen Hoehne. Populära poddar har anpassats för tv. The Dropout, som handlar om det nystartade blodtestföretaget Theranos uppgång och fall, blev ett prisbelönt drama. Homecoming blev en thriller med Julia Roberts i huvudrollen.
Samtidigt börjar poddarna själva likna tv alltmer. Programledarna lägger upp videor av sina program för att nå ut till en bredare publik. Den tid som ägnas åt att titta på videoinnehåll på Spotify ökade med 44 procent under 2024. Vissa podcastfans oroar sig för att formatet ska ”förvandlas till ännu ett gäng personer som gör billig tv”, konstaterar James Cridland från branschnyhetsbrevet Podnews.
Men övergången till video är en del av en större förändring i mediebranschen. Precis som filmskapare på nätet skakar om tv-branschen genom att bygga upp en skara av fans som kan konkurrera med strömningsplattformar som Netflix, har YouTube seglat upp som den mest populära webbplatsen för poddar som enligt en beräkning har en miljard tittare i månaden. 2026 lär gränsen mellan video- och ljudformat suddas ut ännu mer. I det sammanhanget säger beslutet av Golden Globe att uppmärksamma formatet mycket om dess betydelse.
Så här jobbar Världen Om med kvalitetsjournalistik: Vi väljer ut artiklar. analyser, data och intervjuer från The Economist som täcker in geopolitik, vetenskap, livsstil, affärer och kultur. The Economist har funnits sedan 1843 för att "stärka kampen för intelligent upplysning i syfte att motverka okunskap som hindrar framsteg och utveckling."
